Контекстна реклама
Google Ads, коли заявки потрібні цього тижня, а не через пів року. Ведемо так, щоб у звіті була вартість клієнта і окупність, а не вартість кліка.
Ми не працюємо готовими пакетами: обсяг робіт залежить від кількості категорій, конкуренції в ніші та рекламного бюджету. Точну суму називаємо після попередньої ревізії проєкту і розмови про ваші цілі та задачі.
Отримати розрахунокЯк ми ведемо рекламу
Google Ads системно недораховує конверсії, коли збите автопозначення, згода на cookie або наскрізна аналітика. На аудиті медичної клініки різниця з аналітикою була 56%: за даними кабінету кампанії виглядали збитковими, насправді приносили прибуток. Тому ми не ріжемо і не масштабуємо бюджет, поки цифри не зійшлись.
Рекламний кабінет, аналітика і ваша адмінка чи CRM завжди показують різні числа, бо міряють різне: кабінет - конверсії за кліком, аналітика - сесію покупки, адмінка - оплачене замовлення. Ми зводимо їх в одну таблицю, показуємо окупність і пояснюємо кожну розбіжність, а не ховаємо її.
Для магазину головне - щоб алгоритм знав, скільки коштує замовлення: Performance Max розподіляє бюджет за прогнозованою цінністю. Якщо цінність конверсій не передається, кампанія оптимізується наосліп. Це перше, що перевіряємо, і перше, що лагодимо.
Оголошення показуються вже за годину після запуску кампанії, а сама підготовка - кілька днів. Це головна відмінність від SEO, де до відчутного трафіку 4-6 місяців: контекст дає заявки одразу, поки органіка тільки набирає.
Акаунт-менеджер, фахівець із контекстної реклами і аналітик. Кожен веде свою частину, і разом це дає більше, ніж один штатний контекстолог, якого до того ж треба знайти і контролювати.
Зарплата одного фахівця з контекстної реклами - від 400 $/міс, і ризикуєте ви не тільки нею, а й рекламним бюджетом, якщо самі не експерт у цьому. Робота агенції коштує в 2-3 рази менше.
Наш порядок роботи
Послуги з контекстної реклами
Контекстна реклама - найшвидший спосіб отримати заявки: оголошення бачить той, хто прямо зараз шукає ваш товар чи послугу. І це єдиний канал, де шлях від показу до оплаченого замовлення можна прорахувати в грошах, а не в здогадках.
Чому ми починаємо з аналітики, а не з кампаній
Рекламний кабінет показує не всі конверсії. Втрачається gclid через налаштування згоди на cookie, не передається цінність замовлення, дзвінки не привʼязані до кампанії, домени кошика і сайту не зшиті між собою. Зовні це виглядає як «реклама не окупається», і бюджет ріжуть саме там, де він насправді працює.
Тому перший тиждень роботи - це аналітика: автопозначення, коректний режим згоди, цілі та електронна торгівля, відстеження дзвінків, передача цінності замовлення. І тільки після цього кампанії масштабуються, бо до того немає на що спиратися.
Що ви бачите у звіті
Ми зводимо три джерела, які майже ніколи не збігаються, і пояснюємо, чому.
| Джерело | Що воно рахує | Чому цифра інша |
|---|---|---|
| Рекламний кабінет | Витрати, кліки, конверсії за моделлю кліку | Приписує конверсію кліку в межах вікна атрибуції, навіть якщо покупка сталась пізніше і з іншого джерела |
| Аналітика | Сеанси, кошики, покупки за останнім непрямим джерелом | Бачить сесію, у якій сталась покупка, а не той клік, що її привів |
| Ваша адмінка або CRM | Оформлені й оплачені замовлення, статуси, повернення | Єдине джерело, де видно гроші, але вона часто не бачить частину платного трафіку |
У підсумковій таблиці - замовлення, дохід, витрати з комісією і окупність. Там, де систематично губиться атрибуція, ми показуємо це окремим рядком, а не підганяємо результат.
Порядок роботи
Нижче - повний перелік кроків від вихідних даних до звітності. Він однаковий для пошуку, торгових кампаній і медійки, відрізняється тільки глибина кожного етапу.
Інші наші послуги
Часті питання
Як швидко буде результат?
Оголошення показуються протягом години після запуску, підготовка кампанії - кілька днів. Перші заявки бувають того самого дня. Далі 2-4 тижні йде накопичення даних: алгоритму потрібна статистика конверсій, щоб навчитися.
Що входить у роботу?
Збір вихідних даних і аналіз конкурентів, налаштування аналітики та відстеження дзвінків, збір і кластеризація ключів, мінус-слова, створення кампаній і оголошень, банери для медійної мережі, ремаркетинг, щотижнева оптимізація ставок і пошукових запитів, звітність.
Чому цифри в рекламному кабінеті і в моїй адмінці не збігаються?
Бо вони міряють різне. Кабінет приписує конверсію кліку в межах вікна атрибуції, аналітика бачить сесію покупки, адмінка - оплачене замовлення. Розбіжність нормальна, ненормально - коли її ніхто не пояснює. Ми зводимо всі три джерела в одну таблицю і показуємо, де саме губляться дані.
Скільки коштує ведення і який потрібен бюджет?
Готових пакетів у нас немає: обсяг робіт залежить від кількості категорій, конкуренції в ніші та розміру рекламного бюджету. Мінімальна вартість ведення - від 500 $ на місяць, рекламний бюджет оплачується окремо напряму в кабінет. Точну суму називаємо після ревізії проєкту.
Можна замовити тільки аудит наявних кампаній?
Так. Дивимось структуру акаунта, пошукові запити, мінус-слова, коректність відстеження конверсій і реальну окупність з урахуванням ваших цін і відсотка закриття угод. На виході - перелік помилок з пріоритетами. Впроваджувати може ваша команда.