Аудит контекстної реклами
Незалежна перевірка кампаній: де витрачається бюджет даремно, чи правильно рахуються конверсії і скільки реклама насправді заробляє. Разова робота, без привʼязки до ведення.
Строк - 2-4 тижні залежно від розміру проєкту. Точну вартість називаємо після попередньої ревізії проєкту і розмови про ваші цілі та задачі.
Отримати розрахунокЩо зазвичай заважає рости
Потрібно аналізувати, як настроєна кампанія, наскільки коректно, на які кампанії чи групи витрачається бюджет, як вважається ефективність.
Наш порядок роботи
Погляд збоку корисний навіть тоді, коли все налаштовано добре: завжди знаходиться те, що можна покращити. А якщо реклама не окупається, аудит відповідає на головне питання - вона не працює насправді чи просто неправильно виміряна.
Це різні речі з протилежними рішеннями. У нашій практиці на аудиті медичної клініки рекламний кабінет недорахував 56% конверсій проти аналітики: за його даними кампанії виглядали збитковими, а після перерахунку з реальними цінами і відсотком закриття угод - прибутковими. Порада «ріжте бюджет» коштувала б клієнту заявок.
Що перевіряємо
- Відстеження конверсій. Автопозначення, тег, режим згоди на cookie, дублі конверсій, передача цінності замовлення, відстеження дзвінків, звʼязка з аналітикою. Це перший блок, бо без нього решта цифр нічого не варта.
- Структура акаунта. Розбивка кампаній і груп, перетини між ними, типи відповідності, налаштування ставок і бюджетів, географія і розклад показів.
- Пошукові запити і мінус-слова. За якими реальними запитами вас показують і скільки з них сміття, яке з'їдає бюджет щомісяця.
- Оголошення і посадкові сторінки. Релевантність, розширення, відповідність сторінки обіцянці в оголошенні, швидкість і мобільна версія.
- Реальна окупність. Перерахунок з вашими цінами і відсотком закриття угод: скільки коштує клієнт, а не клік, і які кампанії окупаються насправді.
Що ви отримуєте
- Перелік помилок з пріоритетами - що виправляти першим, що другим і на що це впливає.
- ТЗ для вашого спеціаліста з конкретними діями, а не загальними рекомендаціями.
- Розрахунок окупності по кампаніях з урахуванням реальних продажів.
- Розбір результатів на зустрічі, де можна поставити питання.
Впроваджувати може ваша команда або ваш поточний підрядник - аудит не привʼязаний до подальшої співпраці.
Що потрібно з вашого боку
Гостьовий доступ до рекламного кабінета і до аналітики на читання, ваші ціни й середній чек, а також відсоток закриття заявок у продаж, якщо він відомий. Без двох останніх цифр окупність можна порахувати лише до рівня заявки, але не до рівня грошей.
Інші наші послуги
Часті питання
Скільки триває аудит?
Зазвичай кілька робочих днів після отримання доступів. Точний строк залежить від кількості кампаній і від того, наскільки заплутана аналітика.
Ви будете переманювати нас від поточного підрядника?
Ні. Аудит - окрема робота з окремим результатом: перелік помилок і ТЗ. Впроваджувати може той, хто веде рекламу зараз. Ми навіть не наполягаємо на веденні, якщо в акаунті все гаразд, і так і напишемо.
Чому цифри в кабінеті не збігаються з моєю CRM?
Бо вони міряють різне: кабінет приписує конверсію кліку в межах вікна атрибуції, аналітика бачить сесію покупки, CRM - оплачене замовлення. Аудит показує, де саме губляться дані і як звести ці три джерела в одну зрозумілу таблицю.